一(yī)、黃(huáng)金(jīn)珠寶行(x♣∏íng)業(yè)概述

我國(guó)珠寶首飾行(xíng)業(yè)政策經曆由計(jì)劃完成到(dào)逐步開∑≠∞(kāi)發到(dào)大(dà)力促進的(de)成長(ch$Ω‌áng)階段。第一(yī)階段（20世紀80年(nián)代前）：政府制(zhì)定黃(huπ áng)金(jīn)珠寶首飾生(shēng)産的(de)指令性計(jì)劃σ₹∏∏，并由指定企業(yè)進行(xíng)進出口業(yè)務；第二階段（20π•©&世紀90年(nián)代-21世紀00年(nián)代）：中國(σ♠×"guó)人(rén)民(mín)銀(yín)行(xín↔•g)先後取消了(le)對(duì)白(bái)銀(yín÷♦✔)制(zhì)品和(hé)黃(huáng)金(jīn)制(zhì)品的(de)業(yè)務管制(€'zhì)，我國(guó)珠寶首飾行(xíng)業(yè)市(∑"shì)場(chǎng)不(bù)斷開(kāi)放(fàng)δ£♦，并通(tōng)過出台消費(fèi)稅等逐步→₹促進其規範發展；第三階段（21世紀10年(nián)代以來(l☆β≠ái)）：我國(guó)政府開(kāi)始通(tōng)過降低(dī)消費(fèi)稅與關稅等σ<∞∞方式大(dà)力促進珠寶首飾行(xíng)業(yè)的(de)發$★←β展，推動消費(fèi)的(de)叠代升級。

二、黃(huáng)金(jīn)珠寶行(xíng)業(yè)發展背景

從(cóng)加工(gōng)技(jì)術(shù)方面來(lái)ε✔看(kàn)，工(gōng)藝創新拉動首飾用(yòng)需求。目前市(shì)場(chǎn±∏α↕g)上(shàng)主流工(gōng)藝包括足金(jīn∞∑)、K金(jīn)、3D硬金(jīn)、5D硬金(jīn)、5G硬金(jīn)、古法金(jīn☆')等。創新工(gōng)藝可(kě)以滿足更大( ≠ dà)範圍客群的(de)多(duō)元化(huà)需求，如&↓α(rú)3D硬金(jīn)、5D硬金(jīε​≤∞n)技(jì)術(shù)使黃(huáng)金(↑↕jīn)可(kě)以進行(xíng)更細緻"€§§精美(měi)的(de)加工(gōng)。随著(zhe)古法金(jīn)工(gōng&φλ)藝火(huǒ)熱(rè)，2021年(nián)≥∑§¥中國(guó)首飾用(yòng)金(jīn)上(shàng)升到(dào)711.29噸，同比增加×‍Ω'45%。

三、黃(huáng)金(jīn)珠寶行(xíng)業(yè)産業(yè)☆&→&鏈

1、産業(yè)鏈

黃(huáng)金(jīn)珠寶産業(yè)鏈主要(yào)分(fē&¶n)為(wèi)上(shàng)遊黃(huáng)金(jīn)、¥®∑•鑽石等原材料供應，中遊的(de)制(zhì)造設計(jì)及下(xià)遊的(de)終端零售環節，☆φ✔ 其中下(xià)遊環節的(de)附加值較高(gāo)，盈利能(néng)力較強。

2、下(xià)遊消費(fèi)者畫(huà)像

根據《“後疫情時(shí)代&rdqu±•o;中國(guó)黃(huáng)金(jīn)珠寶零售市(shì★$)場(chǎng)洞察》，自(zì)戴用(yòng)途仍在目前黃(huáng)金(jī γn)珠寶門(mén)店(diàn)消費(fèi)者購(gòu)買黃(huáng)金(j₽§īn)飾品需求中所占的(de)比例最大(dà)，為(wèi)32.1%，其次是(≤₩γ×shì)占比28.1%的(de)婚嫁需求。對(duì)于“悅己&r✔©Ω‍dquo;需求的(de)重視(shì)将讓黃(huáng)金(jīn)飾品消費(fèi)♦↔‌ 擺脫對(duì)于婚慶需求的(de)過度依賴，新興需求将持續打開(kāi)市(shì)場 $(chǎng)成長(cháng)空(kōng)間(jiān)。

四、黃(huáng)金(jīn)珠寶行(xíng)業(yè)現(xiàn)狀

1、市(shì)場(chǎng)規模

從(cóng)市(shì)場(chǎng)規"✘模來(lái)看(kàn)，根據中寶協對(duì)珠寶行(xíng)業(yè)近(jìn♦₹ε)全品類綜合統計(jì)，按銷售額計(jì)算(γ$suàn)，2021年(nián)我國(guó)珠寶玉石首飾産業(yè)市(s≈α‌$hì)場(chǎng)規模約為(wèi)7200億元，同比增≈©$長(cháng)18%。

2、市(shì)場(chǎng)結構

市(shì)場(chǎng)結構方面，根據中寶協對(duì)珠寶行(xí§♣ng)業(yè)近(jìn)全品類綜合統計(jì)來(lái)α§↑¥看(kàn)，2021年(nián)珠寶各品類均呈現(xiàn)增長(ch"β✔✘áng)态勢。其中，黃(huáng)金(jΩ♠♥īn)品類市(shì)場(chǎng)規模約為(wèi)4200億元，占比λ≈58.3%；鑽石産品市(shì)場(ch÷→∏ǎng)規模約為(wèi)1000億元，¥£σλ占比13.9%；翡翠産品市(shì)場(chǎng)規δ <•模約為(wèi)1000億元，占比13.★Ω 9%。

3、鑽石飾品需求

鑽石需求方面，我國(guó)鑽石飾品需求逐年(nián)上(shàng)升，疫情前2≥×←019年(nián)達到(dào)687億元，2020年(nián)§£×₹受疫情影(yǐng)響較大(dà)，2021年(nián)有(y≤>ǒu)明(míng)顯恢複。

4、進出口

海(hǎi)關總署數(shù)據顯示，2021年(nián)，珠寶行✘'↓ (xíng)業(yè)進口總額為(wèi)774.17億美(měi)元，同比增長(ch☆π←áng)143.9%；出口總額為(wèi)293.34億美(měi)元，同比增長↓ε☆♥(cháng)59.1%。各珠寶品類原材料依然以進口為(wèi)主，繼續保持巨大(dà)貿易≠‌逆差。

5、門(mén)店(diàn)數(shù)量

從(cóng)門(mén)店(diàn)數(shù)量來(lái)看(kàn)，2022H1✘£₹周大(dà)生(shēng)、中國(guó)黃(huáng)金(jīn)、迪阿股份、菜↔♣>"百股份、老(lǎo)鳳祥新開(kāi)門(mén)店(diàα₽©n)分(fēn)别為(wèi)224、34、104、ε↕↔£7、111家(jiā)，目前門(mén)店(diàn)數(shù)π→≈量分(fēn)别為(wèi)4525、3749、552★✔≥、64、5055家(jiā)。

五、黃(huáng)金(jīn)珠寶行(xíng)業(yè)競争格局

目前國(guó)內(nèi)黃(huánε✔₽g)金(jīn)珠寶行(xíng)業(yè)呈現(xiàn)國(guó)際品牌、港資品牌與內§↑(nèi)地(dì)品牌三足鼎立的(de)局面。國(guó)際大(dà)牌主‌  ∑要(yào)包括兩類，一(yī)類是(shì)以蒂凡尼、卡地(dì)亞為(wèi)代表γ≤" 的(de)高(gāo)端奢侈珠寶品牌，具有(yǒu)獨特的(de)品牌₩∑內(nèi)涵和(hé)悠久的(de)曆史，主要(yào)面向高(gāo)消費(fèi≤<)群體(tǐ)。另一(yī)類是(shì)≤←以施華洛世奇、潘多(duō)拉等為(wèi)代表的(de)輕奢珠寶品牌，主要(yào)♦$€$覆蓋年(nián)輕消費(fèi)者。港資品牌以周大(dà)福、周生(shēng)生(shē≤βφng)、六福珠寶為(wèi)代表，定位于中高(gāo)端市(shì)場(chǎ₩‍↕ng)，近(jìn)年(nián)來(lái)通(tōng)過加盟形式在內(nèi)地(d™&α≥ì)布局下(xià)沉市(shì)場(chǎng)，面向更多(duō)£$元的(de)消費(fèi)群體(tǐ)。內(nèi)地(dì)品牌以中國(gu↑®←ó)黃(huáng)金(jīn)、老(lǎo)鳳祥、周大(dà)生α±(shēng)等為(wèi)代表。

六、黃(huáng)金(jīn)珠寶行(xíng)業(yè)發展趨勢

1、需求多(duō)樣化(huà)趨勢

随著(zhe)“80後”、“90後&r→≈βdquo;的(de)年(nián)輕一(yī)代逐漸掌握消費(fèi)自(zì)主權，γ"£巨大(dà)的(de)新增消費(fèi)•">≈群體(tǐ)在審美(měi)觀念、消費(fèi)觀念上(shàng)的(de)偏好(hǎo)¶ε引領了(le)珠寶首飾行(xíng)業(yè)發展的(de)趨勢。随著(zhe)人(rén)們生↔$(shēng)活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)和(hé)思想意識的(de)轉變，年(™₹£nián)輕消費(fèi)者更多(duō)地(dì)将珠寶首飾消費(fèi)作(zuò)㮣₽為(wèi)日(rì)常佩戴所需，而不(bù)再是(shì)傳統的(de)财富或重 σβ要(yào)時(shí)刻的(de)佩戴，生(shēng)活化(huà)的(de)珠寶需求​‍∑逐年(nián)旺盛。

2、線上(shàng)引領線下(xià)消費(fèi)

互聯網時(shí)代提供了(le)更為(wèi)便捷、傳播更為(wèi)λπ 廣泛的(de)信息分(fēn)享方式，引導了(le)消費(fè≥∞δ$i)者的(de)需求和(hé)選擇。珠寶品牌企業(yè)通(tōng)過在↔♦國(guó)內(nèi)外(wài)各大(dà)新媒體(tǐ)₹​分(fēn)享平台例如(rú)Instagram、小(xiǎo)紅(hóng)書(↑€®↕shū)、抖音(yīn)等為(wèi)客戶提供消費(fèi)攻略☆$ε，創造消費(fèi)需求，實現(xiàn)消費(fèi)引導。©≠∏♣通(tōng)過信息化(huà)技(jì)術(shù)實現(xiàn)線上λ£(shàng)和(hé)線下(xià)的(de)有(yǒuΩ♣'←)效結合，更便于消費(fèi)者了(le)解産品信息、分(fēn)享産✔​品體(tǐ)驗，體(tǐ)驗輕松、便捷的‌®®★(de)購(gòu)物(wù)。共享平台和(®λ♠✘hé)電(diàn)商平台的(de)發展改變了(le¥∏≈σ)消費(fèi)者尤其是(shì)年(niáλ n)輕一(yī)代的(de)消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者通₹♦λ£(tōng)過線上(shàng)能(nén✘₹g)夠更便捷地(dì)了(le)解産品特點δ≈、分(fēn)享使用(yòng)體(tǐ)驗，成為(wèi)産品₹↔✔★推廣和(hé)未來(lái)銷售的(de)重要(yào)趨勢。